Публикации кафедры

Коммуникативный мерчандайзинг правила общения продавцов с покупателями. В данном случае уместно говорить о стандартах обслуживания покупателей. Например, стандарты работы с клиентом в типовых ситуациях: Концептуально мерчандайзинг реализуется на трёх уровнях: Мероприятия по мерчандайзингу принято разделять на три основные группы: Управление покупательскими потоками расстановка линий торгового оборудования , 2.

Экономическая психология

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате В настоящее время высокий уровень обслуживания покупателей является реальной потребностью любого успешного торгового бизнеса. Без профессионального подхода к мерчандайзингу невозможно развития торгового предприятия, а также и его выживания. Мерчандайзинг — это маркетинг в розничной торговой точке.

Рассмотрены стратегии и приемы мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, направленные на приспособление деятельности предприятия к.

Полную версию данной работы можно скачать абсолютно бесплатно воспользовавшись соответствующей кнопкой. Она не является оригинальной и может быть использована только для изучения и изложения материала для создания собственных статей. Перед покупкой работы у вас есть возможность ознакомиться с особенностями работы в сокращенном варианте. Если вы не нашли нужную вам работу, то можете заказать индивидуальную работу.

Работа будет сделана качественно в любое удобное для Вас время. На все приобретаемые Вами работы, мы предоставляем финансовые гарантии и гарантии качества. Курсовая работа Мерчандайзинг — это одна из составляющих маркетинга продукта, определяющая правила продвижения товара в непосредственном месте продаж. Причем это касается даже тех покупателей, кто тщательно планирует свои приобретения.

Именно поэтому мерчандайзинг в торговле является серьёзным инструментом стимулирования покупательского интереса к продукту.

Заказать новую работу Оглавление Введение………………………………………………………………………. Мерчендайзинговый подход к размещению и выкладке товаров как метод управления розничным предприятием 1. Основные и дополнительные точки продаж………………………………………. Во всем мире уже много лет существует наука о методах влияния на покупателей с целью увеличения объема продаж, это мастерство и изучают мерчендайзеры.

Научить общим принципам оформления торгового зала аптек Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие.

В современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, и по мере развития торговли его роль постоянно усиливается. Существует множество определений мерчандайзинга отражающих его сущность. Обобщив определения, можно выделить главное: Основными требованиями для применения менчандайзинга являются: В настоящее время вопросы, относящиеся к проблемам организации мерчандайзинга в розничной торговли постоянно исследуются, а следовательно являются актуальными.

Актуальность темы подчеркивается тем, что мерчандайзинг является мощным инструментом маркетинга, позволяющим влиять на потребителей а следовательно и на хозяйственную деятельность торговых предприятий. Мерчандайзинг — это направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через вовлечение интереса конечных покупателей к конкретным маркам либо группам товаров в местах продаж без особого участия специального персонала. Менчандайзинг всегда ориентирован на определённый результат: Мерчандайзинг делает продукт легко доступным для покупателя и продавца.

Верная выкладка и рекламные материалы подсказывают клиенту о товарах компании и воздействуют на решение о приобретении. Мерчандайзинг - комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт широкого ассортимента продукции от различных поставщиков в торговых предприятиях. Мерчандайзинг - действенная технология управления выкладкой и размещением продукта, дозволяющая существенно увеличить реализацию товара в розничных торговых точках.

Мерчандайзинг построен на наблюдении за поведением клиента в магазине.

Книга и а рамазанов мерчендайзинг

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга.

Г О С У Д А Р С Т В Е Н Н Ы Й У Н И В Е Р С И Т Е Т механизме управления бизнесом, о работе мерчандайзера как Факторы, влияющие на продажи в розничных торговых точках: освещение, цвет, музыка, запах. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг. ФБК-ПРЕСС.

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Как показывает отечественная и зарубежная, мерчендайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: Для достижения целей мерчендайзинга используют различные средства и методы, применение которых позволяет сократить расходы на внутри магазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий для привлечения познавательных ресурсов посетителей торгового зала.

При этом влияние мерчендайзинга в последние годы на эффективность торгово-технологических процессов розничной торговли постоянно усиливается. Мерчендайзинг является одним из направлений в работе розничных торговых предприятий, позволяющим успешно бороться с конкурентами за ограниченные ресурсы потребителя. В целом, внедрение и развитие мерчендайзинга предполагает вывод розничного торгового бизнеса и систему обслуживания покупателей на качественно новый уровень организации торговли, что обосновывает актуальность темы исследования.

Вопросам применения мерчендайзинга посвящены труды зарубежных авторов, таких как: В целом, в настоящее время накоплены определенные теоретические исследования и практический опыт использования мерчендайзинга в розничной торговле. Однако, признавая важность выполненных исследований, следует отметить, что недооценивается степень влияния мерчендайзинга на увеличение объемов продаж в розничной торговле, не в полной мере учитываются психологические особенности покупателей в местах продажи, не разработаны программы повышения их лояльности, отсутствуют методические подходы к использованию инструментария мерчендайзинга.

Это обусловило выбор темы исследования, формулировку ее цели и задач.

Мерчендайзинг как элемент торгового маркетинга

Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле Цели и ситуации, определяющие использование рекламы для продвижения товаров на потребительском рынке. Особенности поведения покупателей в магазине. Основные методы стимулирования, продвижения товаров в розничной сети: Предложения по повышению эффективности использования рекламных методов продвижения.

/ Слесарчук Ирина Анатольевна, Фалько Людмила Юрьевна, Клочко Инна .. [9] Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе: .

Глобализация рынков и развитие новых коммуникационных технологий сопровождается не только усилением конкуренции между транснациональными и отечественными торговыми сетями, но и падением результативности классических подходов к продвижению и продаже товаров, что обусловливает необходимость поиска новых способов повышения эффективности ра-боты. В статье оценивается потенциал фундаментальных открытий в меж-дисциплинарных областях науки для развития концепции мерчандайзинга как одной из эффективных технологий продвижения и продажи товаров.

Опираясь на открытия нейробиологии, нейроэкономики, нейромаркетинга, когнитивной психологии предлагается использовать способность цвета товара оказывать влияние на нейронную систему человека, силу эмоционально-чувственного возбуждения и направление познавательных ресурсов посетителей торгового зала в визуальном мерчандайзинге. В частности, предлагаются нейровизуальная матрица распределения пространства прилавка, цветовые планограммы выкладки товаров и объемные голограммы дополненной реальности.

30, 31, 39 Цитировать публикацию: Срок публикации - от 1 месяца. Кому принадлежит власть на потребительских рынках: Высшей школы экономики, Батра Раджив, Майерс Джон Дж. , . Альпина Бизнес Букс, Брендинговые тренды и их реализация: Ашан использовал технологию дополненной реальности при строительстве гипермаркета Пролетарский.

Нейротехнологии визуального мерчандайзинга в розничной торговле

Размножение и развитие животных. Это признание было поистине в Его лирика отразила важнейшие перемены в общественном сознан Деловая литература, екция 1. Сущность, цели и задачи мерчендайзинга.

3. ВВЕДЕНИЕ. Мерчандайзинг как элемент торгового маркетинга был найден в продажу товаров (Веллхофф А., Гуняков Ю. В., Рамазанов И.Н., Смоленцева Рамазанов И.Н. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе.

Психология человека в позиции покупателя и принципы мерчендайзинга Психологический потенциал потребителя Падение эффективности использования только потенциала экономических методов стимулирования потребителей и содействия продажам побудило менеджеров и маркетологов ориентироваться на потенциал, скрытый в самом потребителе.

Современный этап развития маркетинга 1 связан с его ориентацией на поведение потребителей. Началом такого поворота считаются е годы, когда маркетологи стали исследовать мотивацию, чтобы выявлять первопричины отдельных потребностей и более адекватно ориентировать свою деятельность на них. Базой выявления неосознанных побуждений в поведении покупателя на подсознательном уровне послужили теория З.

Фрейда и методы психоанализа. Специалисты по продажам с помощью психометрических методов стали добиваться того, чтобы вынудить покупателя обратить внимание на товары и воспринимать их в выгодном для продавца или производителя свете, подталкивая тем самым на совершение действий, благоприятных для фирмы. Практики не только осознали это, но и ищут новые пути.

Многие полагаются на знания психологии потенциальных покупателей и вводят в штат персонала торгового зала психологов — специалистов по маркетингу, или привлекают их в качестве консультантов. Применение поведенческих теорий Традиционный подход практического применения поведенческих теорий в маркетинге предполагает их использовать: Кардинальные изменения в мире торговли В настоящее время ощущается необходимость пересмотра или совершенствования отдельных подходов.

Мерчендайзинг - такого вы еще не видели! - Екатерина Богачева